Suchmaschinenwerbung ist wichtig, um Erfolg
für Unternehmen und ihre Websites zu bekommen. Eine gute Online Marketing
Beratung zeigt den Erfolg des Suchmaschinen-Marketings auf und grenzt diese
Technik deutlich von der Suchmaschinenoptimierung ab. Allerdings wird die Online Marketing Beratung auch
aufzeigen, wie Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung aufeinander
bezogen werden können. Für die Nutzer von Suchmaschinen ist ohnehin oft nicht
klar, welche angezeigten Ergebnisse Werbung sind und welche Ergebnisse vom
Suchalgorithmus in das Ranking aufgenommen wurden.
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Schaut man sich eine
Suchmaschinen-Ergebnisseite der führenden Suchmaschine Google an, dann wird man
recht schnell feststellen, dass oberhalb und rechts der "natürlichen"
Suchergebnisse speziell gekennzeichnete Inhalte stehen. Es handelt sich um
Werbung, für die auch bezahlt werden muss, wenn der Nutzer der Suchmaschine auf
die Werbeanzeige klickt und damit den Bereich der Suchmaschine verlässt. Eine
gute Platzierung bei den Werbeplätzen von gut nachgefragten Suchmaschinen ist
fast genau so wichtig, wie eine gute Platzierung bei den normalen
Suchergebnissen, weil viele Nutzer die Werbeanzeigen genauso relevant
einschätzen, wie die normale Platzierung. Eine Anzeige auf
Suchmaschinen-Ergebnisseiten hat mehrere Komponenten: Man muss über knappen
Text entscheiden, der sichtbar ist und man muss über die Keywords entscheiden,
bei denen die Anzeige angezeigt werden soll und man muss schließlich über die
Verlinkung entscheiden, mit der der Interessent von der
Suchmaschinen-Ergebnisseite auf die Webpräsenz des Werbenden wechselt.
Wie gelingt eine gute Platzierung bei den
Werbeanzeigen?
Hauptanbieter von Werbung auf
Suchmaschinen-Ergebnisseiten ist Google mit dem Dienst Google AdWords. Für die
Platzierung der Werbeanzeigen verwendet Google Algorithmen, die mehrere
Faktoren überprüfen, bevor sie eine Werbeanzeige nach oben bringen. Dazu ist
zunächst zu entscheiden, unter welchen Keywords, Keyword-Kombinationen und
Keyword-Varianten die Anzeige angezeigt werden soll. Dann ist über den
Maximalpreis für den Klick des Nutzers zu entscheiden. Hierbei ist
Fingerspitzengefühl angesagt, denn bei bestimmten umkämpften Suchbegriffen kann
es schon mal etwas teurer werden, um über die Suchmaschine einen zusätzlichen
Besucher auf die eigene Website zu bringen. Google bewertet allerdings auch die
dort erreichbare Webseite (Landing-Page) in ihrer Qualität, um die Platzierung
nicht allein vom Klickangebot abhängig zu machen. Im Zweifelfall werden
Werbeanzeigen mit informativem Text, die auf Webseiten mit guten Inhalten
verlinken, bevorzugt. Eine gute OnlineMarketing Beratung kennt die komplexen Zusammenhänge und zeigt ihren
Auftraggebern auf, wie die Anzeigen zu formulieren sind, welche Klickpreise
noch gerade akzeptabel sind und wie die Landing-Page richtig zu gestalten ist.
Zusammenhänge zwischen
Suchmaschinenoptimierung und Werbung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten
Eine qualitativ gute
Landing-Page ist auch relevant für die Suchmaschinenoptimierung. Hierbei kommt
es darauf an, dass man die Webseite so gestaltet, dass Suchmaschinen erkennen
können, dass die Webseite relevant für ganz bestimmte Inhalte ist, die auch mit
einzelnen Keywords oder Keyword-Kombinationen genau beschrieben werden können.
Die Platzierung der Webseite für die entsprechenden Keywords hängt aber
zusätzlich noch von den externen Links ab, die von anderen Websites auf die
entsprechende Webseite zeigen. Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung ist es, die
innere Gestaltung der Webseite auf die richtigen Keywords abzustimmen und
qualitativ gute externe Links zu gewinnen. Wie man nach einer guten Beratung
zum Online-Marketing erkennen kann, überschneiden sich also die die
Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinen-Marketing
(Suchmaschinen-Advertising) recht stark. Außerdem ist es gut für die Reputation
und die Akzeptanz eines Unternehmens, wenn gleichzeitig mit der passenden Eingabe
eines Keywords sowohl bei den bezahlten wie bei den unbezahlten Plätzen auf
Suchmaschinen-Ergebnisseiten Links zu Webseiten des eigenen Unternehmens
auftauchen.
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